Zachwycająca oferta fotowoltaiki – wpływ kolorów na jej odbiór przez klienta

W pierwszej kolejności to kolor oferty czy opakowania przyciąga wzrok i wywołuje konkretne wrażenie lub też nie. Badania wskazują, że ten “pierwszy rzut oka” na produkt może przybliżyć nas do konkretnej decyzji zakupowej. Warto dopracowywać i badać graficzne efekty swojej pracy, konfrontując je z opinią innych – funkcja estetyczna jest pierwszym bodźcem zakupowym. Kolejną funkcją zastosowania barw jest funkcja informacyjna. Odpowiednio zaznaczony kolorem tekst i dopasowane tło wpływają na kolejność komunikatów, które wychwyci klient. Dodatkowo całość musi tworzyć spójną kompozycję i korelować z charakterem produktu.

Istnieje także funkcja emocjonalna kolorów – odpowiednie łączenia wywołają miłe wspomnienia, ciepło w trzewiach, uniwersalne skojarzenie, a następnie określone działanie. Pamiętajmy jednak, że nie jesteśmy w stanie przewidzieć wszystkiego. Nawet statystycznie najatrakcyjniejsze połączenie kolorów może nie być odpowiednie dla innej, której skojarzy się negatywnie. Znajomość psychologii kolorów oraz odpowiednie zaprezentowanie graficzne ma zainteresować jak największą ilość klientów, a nie wszystkich.

Przyjrzyjmy się teraz konkretnym barwom i poznajmy znaczenie kolorów w psychologii.

Kolor zielony – jak na nas działa?

Z pewnością przywraca równowagę, obniża poziom stresu, uspokaja wzrok, przybliża ku naturze, koi, harmonizuje, łagodzi, daje nadzieję, wzmaga kreatywność, buduje zaufanie i wiarygodność, nadaje świeżości, a także świadczy o bogactwie. Niczym tabletka ma działanie uspokajające. Ciemna zieleń symbolizuje również szczęście.

Świetnie sprawdza się w produktach ekologicznych, aktywności i promocji zdrowia, ale też w uniwersalnych produktach jako kolor dodatkowy. W przypadku fotowoltaiki to bardzo dobry wybór.

Kolor czerwony – jak na nas wpływa?

Czerwień – jej intensywność przyciąga wzrok. To pasja, miłość, namiętność, siła, adrenalina i ogień, ale także nienawiść, krew, ostrzeżenie i niebezpieczeństwo. Wzbudza skrajne emocje. Czerwienią możemy pokazać także nasze zdecydowanie i charakter, witalność i piękno oraz… uśmiech fortuny.

Nadmiar nie jest tu wskazany, szybko zmęczy wzrok i wywoła agresję. Lepiej potraktować ten kolor jako dodatek lub gdy chcemy mocno zaznaczyć konieczność wykonania jakiegoś działania – wykorzystaj czerwień do poinformowania o jakieś okazji lub promocji.

Kolor niebieski – jak na nas oddziałuje?

Niebieski wzbudza zaufanie, świadczy o opanowaniu, stabilizacji, czystości, chęci nawiązania relacji i bezpieczeństwie. To także kolor profesjonalizmu i solidności. Bije z niego mądrość i szczera prawda. Branża biznesu i finansów nie stroni od tego koloru z wiadomych przyczyn. Podobno jest to kolor najbardziej lubiany przez ludzi. P.S. Zgadnij dlaczego nie jest rekomendowany do promocji produktów spożywczych.

Kolor żółty – jak działa?

Słoneczny, radosny, wakacyjny, młodzieńczy i optymistyczny, ale też ostrzegający i wyróżniający spośród reszty. Żółty generalnie wywołuje pozytywne emocje, pobudza apetyt, ciekawość, ale też wprowadza nutę niepokoju, a czasem nawet zahaczy o arogancję. Należy wyczuć, w jakich kontekstach można go użyć. Z pewnością dobrym pomysłem będzie zwrócenie w ten sposób uwagi na niższą cenę, promocję lub wyróżnienie unikatowej cechy.

Co oznacza kolor czarny?

Czerń to oficjalność, elegancja, władza, prestiż i luksus, klasyka, ponadczasowość i minimalizm. Czerń kojarzy się także z mroczniejszą stroną podszytą negatywizmem, ale w marketingu nie jest tak odbierana, wyłączając z tego biznes pogrzebowy, rzecz jasna.

Biel – znaczenie i odbiór

To uniwersalne tło dla reszty przyjaciół z palety kolorów. Możemy mówić o delikatności, niewinności i czystości bieli. Nadaje lekkości i rozjaśnia. Jest estetyczna, czytelna, profesjonalna w minimalistyczny sposób.

Jak oddziałuje kolor pomarańczowy?

Pomarańcz pospiesza i skłania do podjęcia szybkiej decyzji, czasem pod wpływem impulsu. Jest w nim też coś energetycznego i młodzieńczego. Pomarańczowe odcienie mogą kojarzyć się z taniością lub obniżeniem autorytetu, ale w połączeniu z innymi kolorami, np. bielą i czernią, sprawią, że całość można nazwać minimalistyczną elegancją a pomarańcz w tej kompozycji – stymulantem. Ciepłe odcienie pomarańczowego świadczą o przyjaznym nastawieniu i otwartości na innych. Ten kolor skutecznie przyciąga uwagę, choć na kobiety, jak się okazuje, może oddziaływać zniechęcająco.

Kolor fioletowy i jego działanie

Intryguje i skłania do wyjścia poza schematy, rozbudza wyobraźnię, otwiera nowe horyzonty, uduchowia, a niekiedy wzbudza niepokój. Ma w sobie nutę szlachetności, bogactwa i tajemnicy. Przyciąga uwagę i skłania do myślenia, że produkt jest unikatowy. Jednak według badań mężczyzn zniechęca bardziej niż zachwyca.

Kolor brązowy i jego wpływ

Ten kolor nie znalazł uznania i rekomenduje się, by nie dominował w ofertach czy reklamach. Jako, że kojarzy się z jedzeniem i słodyczą, to jedynie w przypadku takich produktów może znaleźć swoje uznanie. Naturalne odcienie brązu zaś mogą sprawdzić się w produktach typu eko. Okazuje się, że zarówno kobiety, jak i mężczyźni nie przepadają za brązami. Czyżby Ryszard Rynkowski kłamał, że “dziewczyny lubią brąz”? 😉

Kolor złoty

Odrobina luksusu nie zaszkodzi i ta zasada działa także z kolorem złotym, który doda blasku i wytworności. W połączeniu z czernią, bielą, czerwienią i zielenią wyostrza zmysły i kusi obfitością łask.

Kolor szary

Odcienie szarości nie wywołują emocji, warto ich jednak używać w połączeniu z innymi barwami dla nadania wielowymiarowości i lekkości. W konstelacji z czernią i bielą sprawią wrażenie luksusu.